本日は前回同様、「海外SEO情報ブログ」を参考にして記事を書きたいと思います。テーマはズバリ、ソーシャルネットワーク×SEO！mixiやTwitterなどのSNSを通じたコミュニケーションが当たり前になっている今日この頃ですから、SEOに関心の無い方が読んでも中々興味深い内容なんじゃないかなと思います。

まずはこちらの記事をかる～く読んでみて下さい。『Google、検索結果に「いいね！」をつけられる「＋1」(プラスワン)を公開』というタイトルの記事です。各種SNSを日常的に使っていらっしゃる方なら、このタイトルだけでもなんとなくピンとくるものがあるんじゃないかな？

記事にもある通り、「今のところはGoogleが持っている情報だけでソーシャル・ネットワークの繋がりを判断しています。」とのことですが、これがFacebookやmixiといったサービスでも共有されたら中々面白いことになりそうじゃありませんか。これは筆者の個人的な感覚ですが、Facebookにおける「いいね！」ボタンは、対象のトピックに対する同意を示すと同時に、それを広めるような役割(RTのような感じ)も兼任していると思っています。またmixiの「イイネ！」機能にそういった性質は無く、どちらかと言うと「チェック」機能の方がFacebookの「いいね！」に近い要素を持っているように感じます。(目的はどうあれ、「情報の共有」が自然的に達成されるので)

Googleの検索ランキングのトップに常駐しているような良サイトからリンクを貰えれば当然自分のWEBサイトの評価も上がります。それと同じように、SNS上で権威や発言力を持っている人間が検索結果に「いいね！」をつける(つまりそのサイトを「良い」と評価し、且つソーシャルネットワーク上で他社と共有しようとしている)ことがランキングの変動に影響する。これって結構理に適っているように感じられませんかね？先ほども述べたように、各SNSにはそれぞれ「情報を共有する」機能が存在しているわけですから、良サイトが他のサイトのリンクを掲載し、「このサイトは良いサイトですよ」とPRするようなことがソーシャル上で行われ、それがランキングの変動に影響を与えてもそれほど不思議なことではないんじゃないかと。

「人」が絡んでしまうと裏で黒い力が働いて云々…という可能性も大いに考えられはしますが、「SEO対策」という形で既に検索結果に人の手が加わっているわけだし、そのあたりはあまり気にしなくてもいいんじゃないのかな…なんて…ｗ

ともあれ、今後の流れに期待したいというか、個人的にはこういう記事ってワクワクします。

「～業界」と呼ばれる世界には夫々、その業界特有の専門用語や業界用語があります。それは小難しい横文字であったり、字面だけでは何の事だかサッパリ分ら ない奇妙な言葉であったり、兎に角、その分野に対する知識や関心のない人間では「日本語でおｋ」としか言いようのないワードがあらゆる業界に存在していま す。当然ながらSEOの世界にも専門用語は存在しており(というか「SEO」自体、「IT業界」における専門用語？)、そんな中でも私が特に不思議に思った言葉を紹介したいと思います。

その言葉とはズバリ、「パンダ・アップデート」！

愛嬌のある響きで記憶に残りそうな言葉ですが、字面だけを見て意味を予想するのは結構難しくありませんか？私も色々と想像力を働かせてみましたが、結局 「何かがアップデートされることなんだろうな」程度のところまでしか思考を進めることは出来ませんでした。（もし「パンダ・アップデート」というバンドが 存在していたら、荒木飛呂彦先生はスタンドの名前としてそれを採用したに違いありません）

で、結局パンダ・アップデートってなんなの？というところですが、先ずは「パンダ・アップデート」で検索をかけてみて下さい。検索結果の一覧に、「パンダ・アップデート(ファーマー・アップデート)」という表記が散見されるハズです。つまり「パンダ・アップデート」とは、「ファーマー・アップデート」の通称なのです。

「ファーマー・アップデート」は、電子機器を制御するための基本的なソフトウェアである「ファームウェア」を更新すること。Googleがこれを行ったことによって、検索エンジンのアルゴリズムが大幅に変更されました。アルゴリズムの変更が行われると、それまでのSEO対策のセオリーが全く通用しなくなることもあり、SEO対策をメインの事業に据えている企業にとっては結構なマイナス作用となります。「パンダ・アップデート」などというキュート＆キャッチーな通り名を持っているわりには、中々にして凶悪なイベントなのです。

ただこれはあくまでも「SEO対策」という観点から見て凶悪なだけであって、一般のユーザーにはプラスの作用をもたらしてくれる可能性が高いです。なぜならパンダ・アップデートは、例えば他のサイトからコンテンツをコピーしただけの役に立たないサイトのような、品質の低いWEBサ イトのランキングを下げることを目的にした施策だからです。ただ必ずしも全てがプラスに作用すると断言できるわけではありません。例え優れたオリジナルコ ンテンツでも、グーグルの新しいアルゴリズムから「低品質である」とみなされてしまったらアウトなわけで、それによって優良サイトのランキングが下がって しまう可能性もあるわけです。「可能性がある」以上、「全てがプラスに作用する」とは断言しにくいのです。

最後に、「なぜパンダなの？」という皆さんの疑問を解決して今回のブログを終了させて頂きます。この理由はいたってシンプルなもので、「ファーマー・アップデート」の開発チームの中心人物が「Panda」という名前のエンジニアであったから、だそうです。オチがなくてほんとごめんなさい。さらに詳しく知りたい方は、海外SEO情報ブログを参照してみて下さい。

大分更新が滞ってしまいましたが、本日も「世紀末SEO」の記事を書いていきます。今回は参考として「インハウスSEOブログ」というブログの、「WEBサイトはカタログと同じ意識で」というトピックを取り上げることにしました。今までは「天照SEO」を参考に、主にSEOの知識や仕組みについての記事を執筆してきましたが、今回は少し異なった切り口からアプローチしていきます。

そもそも「インハウスSEO」ってなんぞ？と思われた方もいらっしゃるかもしれませんので、まずはそこから話を始めていきましょう。「インハウスSEOブログ」にもある通り、「インハウスSEO」とは「SEOの内製化」。つまり、自社のHPに対して自社内の担当者がSEO対策をかける、ということです。

インハウスで行うSEOと、SEO専門の会社が行うSEOの間には若干の違いがあります。それは、SEO対策を行う「目的」です。専門の業者が「ランキングを上げること」を目的としている一方、インハウスSEOは「自社のWEBサイト経由で商品を販売すること」が目的なのです。「ランキングを上げる」というのは、インハウスSEOにおいては通過点でしかありません。「WEBサイトはカタログと同じ意識で」というのは、つまりそういうことです。自社のWEBサイトのランキングを上げることばかりでなく、上がったWEBサイトを閲覧したユーザーがどう動くのか、ということまで見据えた施策を行わなければなりません。

同ブログの「順位を気にしすぎて見えなくなるものもある」にもある通りですが、SEOの知識は身につければ身につける程ランキングの変動に目がいってしまうものです。しかし、インハウスSEOにおいてその考え方はアウトですよね。ユーザーの目線からすると、ページのランキングなんて常日頃から気を配っているようなものではありません。「インハウスSEOブログ」でも言われている通り、ユーザーを獲得する上で重要なのはコンテンツです。また以前の記事でも書いた通り、コンテンツ面を磨き上げることがサイトのランキングアップにも影響してきます。

「世紀末SEO」第2回目の記事『「ユーザー目線」から考える「SEO対策」の定義』にて、「SEO対策を行うということは、対象となるWEBサイトをユーザーにとってより使い易いものにすること」だと書きました。専門業者による委託のSEO対策とインハウスSEOでは「目的」という面での違いはあれど、「ユーザー目線に立つことが重要である」という点は変わりません。知識と経験に裏打ちされたプロフェッショナルとしての視点も大切ですが、それ以前の大前提として「ユーザー目線に立つ」「顧客目線に立つ」ことの重要性を、改めて感じさせられた記事でした。

今回で5回目の更新ですね。今日は「バックリンク」と「アンカーテキスト」についてお話します。

「バックリンク」はその言葉通り、外部リンクのことを指します。これまでの記事でも何度か登場しましたよね。「外部リンクの数が多ければ多いWEBページほど上位表示され易い」という話もしましたし、「外部リンクが多いからと言って必ずしも上位表示されるとは限らない(外部リンク先のページの〝質〟まで見られる為)」という話もしました。

この理論は世紀末的に考えると非常に分かりやすく、例えばアミバ1人＋モヒカン1000人と、ケンシロウ、レイ、トキの3人組を比較してどちらが勝るか、どちらが「価値のある存在か」ということです。よく分からない人はフリーザとコルド大王がヤムチャ＋チャオズ1000人と戦ってどちらが勝つか考えてみて下さい。雑兵(つまり質の悪い外部リンク)がいくら沢山居ようとも、それが必ずしもプラスに作用するとは限らないのです。

少し話が横道に逸れてしまいましたが、続いては「アンカーテキスト」の話。アンカーテキストとはつまり、こんな感じでテキストに下線が引かれており、クリックすると指定されたリンク先のページへ飛ぶ仕組みです。ちなみにこのアンカーテキストは「天照SEO」にリンクされています。

本日参考にしている「天照SEO」の記事にもある通り、このアンカーテキストの設定は検索順位の向上に影響します。筆者は毎回参考にさせて頂いている「天照SEO」をアンカーテキストとして設定していますが、例えば僕が書いているこの「世紀末SEO」が超優良なWEBサイトであった場合、既に超優良サイトである「天照SEO」の評価がさらに上がる可能性が出てくるというわけ。ただ、これもまた「多ければ多いほど良い」とは限りません。一つの記事で特定のキーワードをしつこくプッシュしてしまうと、「人為的に検索順位を上げようとしている」と判断され自身のWEBページが「質の悪いもの」として扱われてしまいます。

何事もやり過ぎは禁物。重要なのは「ナチュラルさ」だということですね。

ヒャッハー！手抜きタイトルだー！

4回目の更新となる本日は、第3回に引き続き「ページランク」に関するお話をさせて頂きたいと思います。ページランクとは「WEBページのランク」(天照SEOの言葉を借りるならば、「WEBページの重要性を表す指標」)であり、そのランクは他のWEBサイトからのリンクによってのみ決定される。さらに厳密に述べるならば、「リンク先のWEBページからのトラフィック数」によって、ページランクが決まる。ここまではおさらいです。

本題はここから。前回の記事に、「筆者のTwitterアカウントはフォロワー数が多いのに何故かページランクが0/10だ」といったエピソードを紹介しましたよね。このメカニズムについて、「天照SEO」の“Googleページランクと検索順位の関連性”にて非常に分かりやすく解説されているので、以下に引用させて頂きたいと思います。

『例えば、twitterを連想すると、ある人のtwitterア カウントの重要度をはかるのに、「そのアカウントをフォローしている数」だけでは不十分です。仮に１０００人がフォローしていたとしても、その１０００人 は実は１人もフォローされていないアカウントだったとしたら、そのアカウントが発信する情報の影響力（インフルエンス度）もそこまで大きくはありません。 しかしそれらの１０００人が、それぞれ１００００人のフォロワーを有しているアカウントだったとしたら話は別です。

これが、「バックリンクの数だけではページの重要度は測れない」というイメージです。そのバックリンクのWEBページ自体がどこまでの重要度をもっているかも非常に重要な要素となります。』

要するに、フォロワー数はページランクの判定に直接影響する要素ではあるものの、それだけの情報で全てが決まってしまうわけではないのです。自身のアカウ ントについたフォロワーそれぞれの影響力も加味した上で、ページランクが出されるわけですね。冒頭で述べた「トラフィック数」という観点から考えると分か り易いんじゃないかな。なので、例えば自身のTwitterページのページランクを上げようと考えた場合、大量のフォロワーを抱える有名人のアカウントにフォローして貰うのが一番てっとり早い方法と言えるでしょう。それが出来るか否かはまた別の話ですけどねｗ

この記事を書いていてふと思ったことですが、有名人が有名人同士でフォローし合うのも、「ページランクの上昇(つまりはSEO対策)」的な観点から視て良い影響を及ぼす可能性が高いからなのかもしれませんね。もちろん実際に仲が良いからとか、知り合いだからとか、そういった理由もあるんでしょうが、前述したような可能性も踏まえて考えてみると、「SEO対策」がまた少し身近に感じられません？蛇足かもしれませんが、これはあくまでも私が個人的に思ったことなので、情報ソースも何もありません。くれぐれも「鵜呑み」にはしないで下さいねｗ

そして最後に一つ、忘れないで欲しいことがあります。それは、「ページランクはランキングの決定において最も重要な要素の一つではあるが、あくまでも200ある要素の中の一つに過ぎない」ということ。一言で言うならば、「それだけでは決まらない」ということです。この言葉はページランクの判定基準に関して述べた際にも用いましたね。「リンク数(トラフィック数)」というたった一つの要素が基準となるページランクの判定でさえ、「それだけでは決まらない」のです。仮に、Googleが掲げているランキング決定の200要素が全て「それだけでは決まらない」と表現出来てしまうようなものであったらどうでしょう？「SEO対策」を一言で表現するだなんて、あまりにも無茶なことだと思いませんか？でもそれが、「SEO対策」なのです。

これは今回の記事に限らず、今後の記事、あるいは他のSEOブログを読む際にも念頭に置くよう心掛けて欲しいですね。

ヒャッハー！ブログだー！

ということで第三回目の更新となる「やわらかSEO」。今回は「ページランク」のお話です。「天照SEO」にも引用されている項目ですが、Wikipediaによると、「ページランク (PageRank) とは、ウェブページの重要度を決定するためのアルゴリズムであり、検索エンジンのグーグルにおいて、検索語に対する適切な結果を得るために用いられている中心的な技術」だそうです。具体的なイメージが浮かんできましたか？僕は全く浮かんできませんでした。これだけじゃ全然分かりません。でも「ページランク」というくらいだから、「ウェブページのランク」を表すものだってことは、なんとなく想像つきますよね。実際にそうなんです。

「天照SEO」を見ていくと、さらに具体的な説明が掲載されています。

ポイントとなるのは以下の2点です。

1)「ページランクとは各Webページに与えられる値のこと」

2)「ページランクは“リンク”によってのみ受け渡される」

1)については私が前述した通りですので、2)ついて少しお話しましょう。SEO対策の評価基準(アルゴリズム)には前回の記事で まとめた通り、「タイトルの選定」「コンテンツの内容」「リンク数」「運営期間」「更新頻度」など様々な観点が設けられていますが、ことページランクに関 してポイントとなるのは「リンク」のみ。厳密に言えば「他ページからのリンクによって得られるトラフィックの数のみ」、ということになります。

ここで、「天照SEO」に掲載されている図を見てみましょう。これは、「ページランク受け渡し」の概念を表した図です。自身のページにリンクされている他のページから、ページランクが渡されている様子ですね。「受け渡し」というと、リンク先のWEBページがページランクを「ハイどうぞ」と提供している様子が思い浮かぶかもしれませんが、これはちょっと違います。「他ページからのリンクによって得られるトラフィック数」がページランクの加算基準なのですから、「ページランクの受け渡し」とは要するに「他のWEBページから流れてくる人の数」です。「天照SEO」の言葉を借りるなら、『たくさんリンクを受けているという事実よりも、「他ページからのリンクを通じてたくさんのトラフィックを得られるだけの価値があるページである」という所を評価されている』ということですね。

筆者が初めて「ページランク」について知った時、さっそく愛用のブラウザにGoogleツールバー(ページランクはGoogleツールバーから確認出来ます)をインストールして自身のTwitterページのランクを調べたものです。僕のTwitterアカウントは自身のフォロー数の約三倍のフォロワーが付いており、「一般人にしてはそこそこ色んな人に見てもらっているアカウント」という認識(というか自意識)がありました。Twitterに登録してから一年以上経過していたこともあり、それなりのページランクを期待していたのですが、確認してみてガッカリ。ページランクは0/10でした。さらにフォロー数とフォロワー数が等しく、Twitter歴の浅い友人のページランクが3/10であることに気付き、軽いショックを受けましたｗ もちろん「ページランク受け渡し」の概念をなんとなく把握した今では特に気になることでもありませんが、ネットサーフィンをする際に色々なWEBサイトのページランクをチェックするのも結構面白いんですよね。ちなみにＴｗｉｔｔｅrのトップページはページランク9/10、Facebookは映画「ソーシャルネットワーク」の効果もあってか、何と10/10です。「自分のWEBページがかのGoogleにランクづけされている」、そう言われると、なんとな～く気になっちゃいません？

さて、前回は「SEO対策」の概要を踏まえた上で、検索エンジンを利用する際のポイント、「検索結果でトップに表示された内容が全てではない」ということについて書きました。見方によっては「グーグルの検索結果を鵜呑みにするな」と、わりかし否定的な視点から意見を述べているように感じられた方もいらっしゃったかもしれません。なので、今回はそれとは異なったベクトルから文章を書かせて頂きたいと思います。

「天照SEO」の『SEOって何？に答える』Part.2 – 順位決定の基準にある、「人間の目線で簡単にイメージしてみよう(内部対策編)」の項目を見て下さい。いろいろな条件の下『どちらのWEBサイトが「SEO対策」というキーワードでの評価ポイントが高そうか』、つまりは『どちらが「SEO対策」に関するWEBサイトとして優れているのか』が検証されています。

例えば、自身の検索したキーワードがタイトルに入っているページなら、確実にそのキーワードに関する情報が掲載されたサイトだと分かりますよね？「自分の欲しい情報が確実に得られる」ということがわかっていれば、必然的にそのサイトをクリックせざるを得ない筈です。キーワードに関する詳細な情報が記されていればいるほど便利なサイトであることは間違いないですし、それが毎日のように更新されていれば、今後とも自分にとって貴重な情報源となる可能性があります。「色々なWebページからリンクされている」という観点に関しては、実生活に置き換えてみるとわかり易いでしょう。友達が沢山いる人や多方面に人脈を持っている人と、いつも一人ぼっちで誰とも話さない人。周囲からの信頼が厚いのはどちらでしょうか？考えるまでもないことですよね。

以上のように、「SEO対策的に良い」と考えられるWEBサイトは、単純に「良いWEBサイト」なのです。もう少し掘り下げた観点から述べるならば、「ユーザーが参考にしたいと思える/参考に出来るサイト」といったところでしょうか？つまり「SEO対策を行う」ということは、「対象となるWEBサイトをユーザーにとってより使い易いものにする」ことであるとも言えるのです。

「天照SEO」には、「SEO対策」とは『「検索キーワードに対して、より良さそうなWEBページ」と検索エンジンに判断してもらうために、WEBページのコンテンツを改善したりリンクを上記のような形で構築していく工夫をすること。』とまとめられていますが、その「より良さそうなWEBページと判断してもらえるようなサイトづくり」を行うことが、自然と「ユーザーにとって使い易いサイトの構築」に繋がってくるわけですね。

「SEO対策＝ランキングを上げるための施策」ではなく「SEO対策＝WEBサイトをユーザーにとってより使い易くする為の施策」と考える。それだけで、なんだか身近な存在に感じられませんか？SEO対策に関するブログはこちらから。

「天照SEO」というブログを参考に、SEO対策に関する記事を書いています。今回は初回ということで、「SEO対策ってなんぞ？」というところから書き始めていこうと思います。

「天照SEO」にもあるとおり、「SEO対策とは何か？」という質問に対して、一言で回答するのはとても難しいことです。あえて一言で言ってしまうならば「対象のWEBページを検索結果の上位に表示させるよう対策すること」なのですが、その結果に行きつくまでの間における工程や仕組みについての理解がないと、中々イメージし辛い部分があるのです。

「天照SEO」では、検索エンジンに入力されるキーワードを「ユーザーからのリクエスト」としています。これは非常に分かりやすい表現です。つまり我々はネットで情報を検索する際、「自分で情報を探している」のではなく、「検索エンジンに情報を探してもらっている」というわけです。「このキーワードに関する情報を集めてき てくれ」という「リクエスト」を、「検索エンジン」に出しているわけですから。このように考えると、ネット上でよく使われる「グーグル先生に聞け」などと いった表現もしっくりきませんか？

検索エンジンには「ロボット」あるいは「クローラー」と呼ばれるプログラムがあります。このプログラムが、膨大な数のWebページの中からユーザーからの「リクエスト」に対する回答として最も適切だと判断したWebページを、順に表示するのです。つまり、検索結果の上位に表示されたWebページであればあるほど、ユーザーのリクエストに近い情報が掲載されたWebサイトである、ということになります。

インターネットで情報を検索した際に、検索結果で表示されたWebページを上から順に見て回ることがありますよね？それはつまり、上位に表示されたWebサイトほど、PV(ページビュー)数稼げるという事実の裏返しになります。当然ながら、出来たてであまり知名度のない企業やサービスのサイトはランキングの下の方に表示されてしまいますから、あまりPV数を稼ぐことができません。だからこそ「SEO対策」が必要になってくるのです。

ここで一つ考えてみて下さい。「検索結果の上位に表示されたWebページであればあるほど、ユーザーのリクエストに近い情報が掲載されたWebサ イトである」と述べましたが、それを判断しているのはあくまでも「ロボット」というプログラムですよね。もちろん検索エンジンのロボットは非常に賢いです から、検索結果の上位ページを順に回れば、それなりに目ぼしい情報は手に入るでしょう。ただ、それを全て鵜呑みにしてしまうのはあまり良くないことかもしれません。「SEO対策」という手段がある以上、検索結果に表示されるランキングは人為的に操作されている可能性があります。つまり、貴方にとっての「本当に必要な情報」が、SEO対策によって上げられたサイトに埋もれてしまっているかもしれないのです。

先ほども述べたように、GoogleやYahoo!の 検索エンジンに搭載されたロボットは非常に賢く、優秀なプログラムです。情報を調べるにあたって十分に信頼して良いものですし、実際にランキングのトップ に表示されるようなサイトは情報量・デザイン共に優れているものばかりです。ただ、「そこで与えられた情報が全て」ではないということです。

ランキングトップに表示されたサイトを参考にするだけでなく、偶には2ページ目、3ページ目と、ランキングを下って情報を「探して」みましょう。「検索エンジンに情報を探してもらう」だけでは得られない情報が、そこで得られるかもしれませんよ。